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中国村官论坛入选中国媒体十二大经典创意

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发表于 2018-11-4 10:20:57 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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? ? 一个好的创意不仅能产生轰动一时的社会影响,还能给人留下长久的回味。
? ? 以下是笔者感触最深的媒体创意:
? ? 1、“感动中国年度人物”VS“十大新锐”
? ? 入选理由:这两大推选活动跳出了一般年度人物评选活动世俗的眼光,以独特的视角搜索精神和行动上的“高子”。中央电视台举办的“感动中国”高举人文关怀大旗,无论贵贱、贫富、职位高低,只要具有震撼人心的人格力量就是他们关注的焦点,一次成功的评选就是一次具有时代特征的人格的大检验;湖南卫视举办的“十大新锐”精心捕捉的是各条战线上锐意进取、勇于开拓的青年领跑者形象。
? ? “感动中国”感天动地
? ? “感动中国--2002年度人物”是该活动的第一届。其评选标准是,无论他们的身份、背景、经历如何,也无论他们是曾经见诸媒体还是不为人知,但在过去的一年里,他们的所作所为,感动了公众,感动了中国。他们或者用自己的力量,推动中国社会的进步和发展,诠释着一个人对这个国家、对这个社会,应该担当起怎样的责任,以坚强的民族精神挺起国人的民族脊梁;他们或者用自己的故事,解读人与人之间应该有着怎样的情感,带给人们感人至深的心灵冲击。2002年,因为有了他们的故事,公众的心灵被一次次打动;因为有了他们,公众的世界被一次次照亮。记录下这一年被感动的瞬间,记录下这一年感动中国的人们,也就记录下了曾经有的这样一个年头。
? ? 为确保评选活动的公信度,央视邀请了各行各业的杰出人士组成阵容强大的近40人推选委员会,共同推举候选人。推委中有国家统计局副局长邱晓华,外交部发言人、新闻司副司长章启月等政府官员,有清华大学党委书记陈希、中国农业大学校长陈章良等教育界名流,有金庸、余秋雨、濮存昕等知名人士,也有敬一丹、白岩松、崔永元、水均益等着名主持人。央视从2003年1月起在《东方时空》栏目推出20名候选人物系列展播,公众通过央视国际网站(www.cctv.com)、《中国电视报》参与公开投票。最后由中央权威新闻媒体负责人组成的评委会,结合推委会推举及公众投票情况,确定“感动中国--2002年度人物”,最终走上领奖台的既有英勇就义公安民警,又有维护正义的学者、一心为民的好干部,还有爱国人士、科学家、普通农民:
? ? ①为人民群众的根本利益鞠躬尽瘁的湖南省委原副书记郑培民。
? ? “官因廉而生威”,新华社新闻研究所所长陆小华这样评价他。
? ? ②为侵华日军细菌战中国受害者打官司的中国受害者诉讼原告团团长王选。
? ? 评委会对她的评价为:“王选不是一个民族主义者,她属于全人类。她作为一个普通的中国女性,挑起了民族道义的力量。一个知识分子的标准,并不在于他的学问、知识有多少,而在于他的良心,是否在帮助受苦受难的中国同胞寻求一种理性的秩序。”
? ? 中央人民广播电台新闻中心主任王晓晖说:“十三亿中国人中有此心的不在少数,但敢于舍弃,并具大智大勇,真正推历史一把的代表人物非王选莫属。王选不仅是为那些中国受害者讨公道,还是为整个人类赖以生存的大规则寻求支撑的力量:该如何面对伤害,面对耻辱,面对谎言,面对罪恶。她不仅感动中国,更感动人类。”
? ? ③为时代发展作出杰出贡献的国家最高科技奖获得者黄昆。
? ? 《读者》主编彭长城由衷地感慨:“默默耕耘,不问收获。似乎已很久不再被大家宣扬的一种态度,一种精神,在新时期的今天,依然能让我们长久感动。
? ? ④为中国企业赢得世界尊重的海尔集团首席执行官张瑞敏。
? ? 中央人民广播电台新闻中心主任王晓晖评价说,张瑞敏把海尔越做越平静,越做越稳定,他的贡献,已不再仅仅局限于经济领域。
? ? ⑤用人格光辉照亮黑暗巷道、舍己救人的重庆鱼田堡煤矿103队队长张前东。
? ? 2002年6月13日,重庆市万盛区东林三矿突然塌陷,河水倾泻而下,造成特大穿水事故。正准备离井下班的103队队长张前东获悉后,放弃了撤出的机会,义无反顾地深入800多米深的工作面,通知正在作业的13位矿工安全撤出。之后,洪水越涨越高,他发现还有50位兄弟没有跟随出来时,又单身一人向更深的井下走去,虽然他自己可以远离死亡的阴影,但他却又一次奔向了死神,为的是把生命的阳光同样带给在死神面前挣扎的同伴。凭他17年井下工作经验,经过4个多小时的艰难跋涉,他又救出50名矿工。着名传媒研究学者喻国明说,生与死的选择最能考验一个人的人生境界。他做得越自然,就越令人深深地感动。
? ? ⑥河南省辉县市上八里镇回龙村的村支部书记张荣锁。
? ? 他是一名农民,他已经拥有了财富,但他心里装着还在贫困生活中的乡亲,他已经走出了大山,但他想让所有的乡亲都能够走出与世隔绝的山崖,为此,他关掉了自己的工厂,而且拿出百万元的存款,带领乡亲们沿着悬崖峭壁修出了一条路,2001年底,当祖祖辈辈望而却步的一线天变成了大马路的时候,他的家里几乎一文不名了。村民们用民间最为隆重的礼仪给他立了一个碑,但是,他却把碑推倒了。金庸先生称其为“牺牲自己而为群众服务的模范”的人。
? ? ⑦勇斗歹徒光荣牺牲的乌鲁木齐市小西门派出所教导员赵新民。
? ? 2002年2月1日,那是乌鲁木齐春节烟花爆竹开禁销售第一天,一名歹徒身绑炸药在销售烟花爆竹的百货大楼附近向行人勒索钱财,当时歹徒将乌鲁木齐市西门派出所教导员赵新民扣为人质,他几次阻止了歹徒进入百货大楼的企图,因为他知道,一旦烟花爆竹爆炸等于一个小型炸弹;他又几次挡住了歹徒乘坐出租车离开的企图,因为他担心驾驶员的安全。对峙半个小时后,歹徒引爆了手中的炸药,赵新民永远地离开了,而群众无一伤亡。
? ? 中央人民广播电台新闻中心主任王晓晖评价说:“他出于人民警察的天职,无畏地走向危险。因为在选择做警察的时候,他已经准备好了这一刻。”在颁奖现场,观众把最多的掌声给了王选,把最多的泪水献给了赵新民。
? ? ⑧为社会公平正义作出突出贡献、打破“蓝田神话”的中央财经大学研究员刘姝威。
? ? 她以一篇600字的短文粉碎了蓝田神话。面对死亡的威胁,她以自己个人的力量坚持着这场强弱悬殊的战争,坚守着正义和良心的壁垒。正是这种中国知识分子的风骨,推动了中国股市早日走上正轨。着名作家冯骥才评价她是“中国那只揉不进沙子的眼睛之一”。金庸先生则把她那种坚持公道,勇于揭弊的精神当做中国走上经济正规化道路的必要精神。2002年,她让中国人看到了大智和大勇的完美结合。
? ? ⑨预防爱滋病宣传员濮存昕。
? ? 2002年,濮存昕勇敢地担当了艾滋病宣传员,就像杂文家陈小川所言,他是我们熟悉的形象,却正在做着我们不熟悉但感动我们的事情。他和艾滋病人吃一个锅里捞出的饭。他把人们对他的喜爱和信任再度回报给社会,投入到社会公益事业中,以公众人物的号召力,承担起社会责任。
? ? ⑩篮球运动员姚明。
? ? 2002年10月16日,姚明在协议书上郑重地签下了自己的名字,承诺随时听从国家的召唤。陆小华评价说:“他用高超的体育技能,在一个强手如林的NBA中占有了一席之地,成就了很多人的梦想,更成为中国人的骄傲。他出色的表现和随时听从祖国召唤的爱国精神,使他带给人们的思考已经远远超过了体育本身。对祖国的情感,对现在的把握和对未来的期待,都将使他成为中国体育的象征人物。”
? ? 特别大奖授予了舍小家为大家的三峡移民。
? ? 整个节目的样式为:事迹介绍性短片+专家评语+颁奖词+颁奖+简短访谈。
? ? 颁奖流程为:①现场黑场,镜头推至台上的大屏幕,介绍获奖者动人事迹的短片;②大景,亮灯,中景,主持人请获奖者从观众席中上台;③音乐起,近景,特写,获奖者上台后站在颁奖台前,或坐在访谈区接受主持人白岩松或敬一丹(两人交替或同时上场)的简短采访;④主持人在宣读一到两个评委对获奖者的个性化评价后,宣读“感动中国--2002年度人物”评选委员会的颁奖词;⑤音乐起,两位少年在颁奖台前为获奖者献花,主持人把奖杯交给获奖者。
? ? 也许是出自《东方时空》,出自一群职业新闻人手中,介绍获奖者事迹的短片资料和表现手段丰富,信息量大,细节捕捉非常到位。每个短片就像一个人物小专题,现场感强,镜头具有很强的冲击力,同期声中既有获奖者心声的自然吐露,也有见证人的评价。特别是介绍为保护人民生命财产安全而壮烈牺牲的公安干警赵新民的短片十分感人,催人泪下。这个短片大量运用的是当地记者现场拍到的珍贵镜头,从公安干警赵新民在执勤途中意外碰到一位身绑炸药的歹徒行凶抢劫,到他为制服歹徒甘当人质,为阻止歹徒进入商场而与歹徒周旋,到最后他在歹徒引爆松发式炸弹的巨响中英勇就义,观众随着短片中事态的发展心跳一步步加快,在痛恨歹徒的残忍的同时,更为赵新民大无畏的精神所深深打动。短片一播完,主持人将赵新民的妻子、女儿和坐着轮椅母亲请上前台。妻子在无比悲切中道出的怀恋亡夫的一番话“他会永远活在我心中!”,与短片所产生的强烈冲击波相交汇、叠加,最后在观众心中形成了巨大的情感共鸣。
? ? 颁奖词客观、公正、大气、权威,并且为观众提供了多种视角。短短一个多小时,十个人的光辉形象跃然荧屏之上,真可谓“浓缩人生精华”。最后一个奖的设置意味深长,通过解读一张张新华社记者所拍的具有历史意义的照片,特别奖颁给“舍小家、为大家”的百万三峡移民,把奖杯放在三峡博物馆作永久收藏。活动最后在韩红所唱、名为《感动中国》的主题曲和获奖嘉宾的感动画面中结束。节目首尾呼应,一气呵成,令人荡气回肠。
? ? “十大新锐”领跑时代
? ? 湖南卫视《新青年》栏目于2000年开创“新青年十大新锐”推选活动,并在中国电视界首次提出“新锐”概念。
? ? 2000年“五?四”前夕,《新青年》独家发起,联合北京新浪网、广州《新周刊》、《上海青年报》三家强势媒体在上海浦东录制“新青年十大新锐人物撞击2000”特别节目。特别时机、特别地点、特别概念、特别人物的集中使节目产生了特别意义,节目对当代青年精神价值进行了特别定义:新青年就是实干家+思想者。这次推选出的“十大新锐”为最具探索精神的新锐人物张元(电影导演)、最具发展眼光的谭海音(易趣网执行总裁)、最具梦想家气质的李阳(“疯狂英语”创始人)、最具创造性的米丘(职业艺术家)、最具正义感的梁银权(西部工委野牦牛队队长)、最具经营头脑的郭广昌(复兴实业董事长)、最具战斗性的司马南(反伪科学斗士)、最具平民性的窦文涛(凤凰卫视主持人)。最后一位“新锐人物”虚位以待。
? ? 2001年“五?四”前夕,《新青年》打出“我青春,我创造”这一响亮口号,联合新浪网、《北京青年报》、《新经济》推出“新青年十大新锐人物撞击2001”特别节目,节目以更丰富的内涵、更精彩的诠释解读了《新青年》一贯推崇的“新锐”一说。登台亮相的“十大新锐”为最具理想气质的新锐人物唐师曾(新华社记者)、最具超越意识的杨澜(“阳光卫视”董事局主席)、最具开拓意识的宋朝弟(科利华集团总裁)、最具平民意识的张扬(电影导演)、最具奉献精神的丘林(援藏干部)、最具潜质的刘庆峰(中国首批拥有百万资产的在校学子)、最具发展眼光的吴鹰(UT斯达康公司总裁兼首席执行官)、最具实验精神的张永和(建筑师、北京大学教授)、最具责任感的刘光溪(中国第一位“世贸组织”专业博士、参与多年“入世”谈判)。最后一位“新锐人物”虚位以待。
? ? 2002年《新青年》仍与新浪网、《北京青年报》合作,在“新青年十大新锐撞击2002”中一展风采的有最具发展眼光的新锐人物瞿优远(《体坛周报》的创办者、总编辑)、最具职业精神的吴小莉(凤凰卫视资讯台副台长、主持人)、最具探索精神的卢柯(青年科学家、中科院金属研究所所长)、最具奉献精神的尹祥美(中国人民解放军西藏军区某边防团骡马运输队队长)、最具责任感的秦朔(中国着名政经杂志《南风窗》总编辑)、最具平民意识的雪村(歌手,因一曲《东北人都是活雷锋》走红全国)、最具实验精神的孟京辉(中国先锋戏剧导演)、最具实干精神的丁亮(创智集团董事长兼总裁)、最具挑战精神的杨扬(中国在冬奥史上金牌零的突破者)、最具成长性的新锐团队联想集团。
? ? “新青年十大新锐”活动与节目融为一体,笔者认为它在积极开拓中至少有如下方面值得借鉴:
? ? ①构建立体化的宣传攻势,造势非常成功。《新青年》与多家具有全国影响的强势媒体联动公布候选名单、跟踪报道。合作媒体既有网站,还有报纸、杂志。除此之外,活动还制作了路牌广告,随着多元渠道的传播其辐射力大大增强。
? ? ②引入三位主持人,使得节目既显大气、热烈,又不失轻松、灵活。两位栏目主持人庄重大方,侧重于人物访谈;一位特邀主持侧重于颁奖,如“十大新锐撞击2001”中的李咏(中央电视台主持人)、“十大新锐撞击2002”中的李阳,他们的高知名度和幽默的主持风格大大活跃了现场气氛,为节目增色不少。活动主台分颁奖区和访谈区。
? ? ③开放式的录制现场,赋予节目以特殊意义。2000年、2001年、2002年“十大新锐”的录制场地分别设在上海外滩、湖南国际影视会展中心广场、北京大学。
? ? ④“最具奉献精神新锐人物”的设置让整个推选活动更具独特魅力。每次的推选中都产生了一位非常感人的平凡人,西部工委“野牦牛队”队长梁银权、援藏干部丘林、中国人民解放军西藏军区某边防团骡马运输队队长尹祥美的故事经过主持人柴静、王燕深情的叙述,加上具有视觉和听觉强烈冲击的短片及音乐的绝妙介入,使得节目非常具有感染力。
? ? ⑤讲究节奏和平衡,理性人物与感性人物搭配。“十大新锐”既要有知名度很高的公众人物(如窦文涛、杨澜、吴小莉),又要有自己挖掘出来的“新人”,如梁银权、丘林、尹祥美等。对推选活动来说,提出合适的候选人非常关键,选对人就成功了大半。
? ? ⑥前两次,最后一位新锐人物虚位以待,撞击2002时则改为“最具成长性的新锐团队”。对每位新锐人物了解透彻,分析到位,精心策划,定位准确。如吴小莉、雪村非常认同赋予他们的称号。
? ? ⑦推选活动在相对稳定的风格基础上,年年有创新。如主题的变化,“十大新锐撞击2001”为“我青春,我创造”,“十大新锐撞击2002”为“我奔跑,我快乐”;第一届没有奖杯,第二届开始有了,同时还征集主题歌,设立颁奖嘉宾;第三届在现场还加进了乐队;前两届的第十位新锐人物都是虚位以待,第三届就变化成了“最具成长性的新锐团队”。
? ? 当然,“十大新锐”推举活动也有其需要改进之处,如加强评选的权威性,聘请专家顾问,建立科学评价体系;变栏目行为为整个频道行为;挖掘活动营销潜力,开发多样化的广告产品,作好跟踪服务,从而实现活动、节目的社会效益和经济效益最大化。
? ? 2、'作家纪录片'《一个人与一座城市》
? ? 入选理由:该创意首次以作家思维挑动城市魅力思辩的市民心态,首次以作家本人的思考、观察、经历编织城市人文地理,首次集纳电视语文、电视音乐MTV、报告文学剧等电视类别的优点。它开创了一种新的电视样式--极大地贴近作家的初始冲动同时又无碍于大众媒介的播出,让作家最大限度地发挥自己的文字技巧同时又有画面语言的灵动组接,充满作家对人生哲理的深入思考同时又不失流畅鲜明的电视特色。它在中国电视节目制作中创下史无前例的典范效应,也显示了中国电视人的创作新态度。
? ? 2003年新年伊始,以作家的视角来记录、描述一个地域的纪录片《一个人和一座城市》在中央电视台第一套节目中播出。北京的刘心武、上海的孙甘露、武汉的方方、银川的张贤亮、贵阳的李宽定、哈尔滨的阿成、杭州的李杭育、长沙的何立伟、成都的邓贤、大连的邓刚,在《纪录片》栏目中齐刷刷地站在了一起。这十位作家分别从'自我'出发,讲述十个城市的故事。
? ? 据策划者李辉介绍,早在1985年,中央电视台就曾跟随作家张辛欣骑自行车沿大运河采访拍摄,由此诞生的纪录片《运河人》在当时引起了轰动,张辛欣的纪实体小说《在路上》记录了这段历程。之后不久,北京电视台制作了反映女科学家徐凤翔在西藏工作生活的纪录片《小木屋》,这部纪录片的采访撰写由作家黄宗英担当,再次取得了一定的社会反响。但综观《运河人》、《小木屋》之类的作品,作家在其中承担的更多的是'出镜'任务,而经过电视制作这个集体创作的过程,作家最初的体验、感触、沉淀、思考不可避免地被削弱甚至曲解了。而在《一个人与一座城市》里,作家的个人经历占有一定的比例,而这些经历是与城市相关联的。作家的个体叙述(面对镜头的口述)是构成此节目的重要部分。在讲述中,作家既是观察者又是思考者。他们用自己的回忆折射城市的历史,用自己的经历编织城市的变迁,用自己独特的观察阅读城市的风景,用自己缜密的思考揭示城市的文化内涵。在介绍城市的同时他们也在展现着自己。
? ? 《一个人与一座城市》系列节目由李辉、肖同庆任总策划,韦大军任总编导,陈晓卿任制片人。该片解救了中国纪录片长期以来的摇晃跟踪式的陈旧套路,同时亦解救了中国作家长时间在公众心目中的创作套路旧形象,城市、作家与纪录片如此缜密的结合让此片在佳作芸芸的纪录片中脱颖而出。
? ? 3、IBM诺贝尔奖百年中国记者全球行
? ? 入选理由:有很多创意我们想得到,却苦于做不到。这次操作难度系数极高的'全球行',在多方努力下不仅完成了使命,而且干得非常漂亮。它体现了主办媒体极其开阔的视野和非常强的资源整合能力,以及敢想敢为的非凡气魄。这次报道活动引起了社会的广泛关注。
? ? 在一项社会调查中,科学家被评为最受人们敬重的职业。在大多数人的印象里,科学家是一种荣誉--他们为人类作出了巨大的贡献。我们在立志的时候,科学家往往会成为一种激励的符号。但是,在我们的传统观念里,科学家往往与幽默情趣无缘,而是与清贫、孤独、不善言辞、拘谨为伍的。可以说,虽然'科学家的故事'我们听了不少,但对科学这个职业,多数人是陌生的,再加上他们的成就令普通人可望不可及,所以最后造成大众对于科学家是崇拜大于热爱。如果说,科学家是闪烁在人类历史上的明亮之星,那么《北京青年报》社与《发现?图形科普》杂志社联合推出的这次大型独家采访活动,则为广大读者打开了一扇了解世界一流科学家的天窗。
? ? 1901年,第一届诺贝尔物理奖颁给了X光发现者伦琴,他的发现让人类医学在20世纪发生重大变革。100年来的诺贝尔科学奖获奖名录,从某种角度可以说是20世纪科学发展历程的缩影。2001年12月10日,是诺贝尔奖设立100年纪念日。2001年9月20日,'IBM诺贝尔奖百年《北京青年报》记者全球行'的第一名记者田利平从北京出发,飞往洛杉矶。两天后,张天蔚、汤正宇、安刚、杨永辉也来到纽约。10月10日,第一篇报道《黑格--黑衫鹤发的冒险家》在《北京青年报》上刊出。接下来的两个月里,10名记者和2名特约记者分赴美国、瑞士、德国、英国等诺贝尔奖获得者的所在国家或地区,与大师们面对面访谈,一共采访了30余位诺贝尔物理学奖、化学奖、经济学奖、生理及医学奖的获得者。《北京青年报》每周以3个整版的篇幅刊登了所有的报道,包括记者随笔,对话,被访者简介及他们给中国朋友的寄语,最后并集结成书《与诺贝尔大师面对面》。
? ? 在这一次世界顶级科学家的采访中,记者的报道让中国读者近距离地领略一种种快乐的科学生涯的同时,也感受到了科学大师们'千人千面'的飞扬个性、真实的内心世界及无远弗界的智慧能量。各位科学大师被自身强烈的好奇心所驱使,他们把宇宙的万物看成是一个'洋葱',他们倾其一生,就是要一层一层地剥开它,一点一点地进入到自然奥秘的核心。
? ? 在策划这次活动的时候,中国科学院院长路甬祥曾说:'亲身采访诺贝尔奖获得者,介绍他们的辉煌业绩,我们不仅可以普及现代科学知识,掌握科学方法,同时可以学习这些科学泰斗们身上所具有的科学和创新精神,以此提高中国公众的科学素养,培养现代科学意识。'
? ? 活动的发起和策划人之一为《发现?图形科普》杂志社社长吕长宏先生,是他带来了这样新颖和大胆的创意,并为《北京青年报》和IBM牵线搭桥。他本人还作为特约记者,亲赴美国进行了采访。科学顾问秦禄昌博士,他长期在国外从事科研工作,与许多诺贝尔大师有着密切的关系,有了他的介绍,才使得记者的采访变得非常顺利。另外,还有许多中国留学生为记者的采访进行高水平的翻译。
? ? 4、柯受良驾车飞越黄河壶口瀑布
? ? 入选理由:虽然飞越只用了1.58秒,但是它留给中国人的记忆却是永恒的。这是凤凰卫视与中央电视台在香港回归前夕为祖国特制的一份珍贵礼物。因为成功的前期宣传,此次飞越为刚过一岁的凤凰卫视在中国内地赢得了人气,也为它今后的飞越打下了坚实的基础,为新生媒体迅速崛起提供了一个范本。
? ? 1997年6月1日13时19分7秒,历史聚焦中国的黄河壶口,港台影视明星、'亚洲第一飞人'柯受良驾驶汽车,以1.58秒的惊、奇、险,成功飞越50米宽的黄河壶口瀑布,聚集在黄河两岸数万名观众无不为之惊叹。此时此刻柯受良一跃而过的身影同样也凝聚着电视机前亿万双眼睛的欣喜与狂欢。
? ? 当天黄河壶口瀑布上空天气晴朗,但风力较大。柯受良驾驶重1491公斤的汽车,从黄河东岸的山西省境内,沿264米临时搭建的跑道,开足马力,凌空跃入对面---黄河西岸的陕西省境内。在其驾驶汽车的前车窗上贴有'飞越黄河,柯受良迎接九七'的字样。专家介绍,柯受良是从静止状态,用11秒的时间将车速提到145公里的,其飞越的空间距离为50米。
? ? 在柯受良飞越黄河的现场,晋陕两省和'柯受良飞越黄河'活动组委会共同举办了'黄河儿女庆回归'的喜庆表演。表演突出展示了黄河地区纯朴粗犷的文化格调。高亢雄浑的山西威风锣鼓、神采飞扬的陕西安塞腰鼓组成了黄河岸边特有的大型鼓阵,黄河两岸群众的《黄河大合唱》、充满黄河风情的陕北民歌《天下黄河九十九道弯》、黄河派舞蹈代表作《黄河水长流》更显示出母亲河宽广博大的胸怀。来自海内外的演艺界人士也在这里献上了欢庆回归的心声。
? ? 为了宣传飞越黄河的壮举,使世界的目光更多地关注中国,使全球华人更多地关心祖国,中央电视台和凤凰卫视将该次活动列入97回归庆典的前奏。当天,两家电视台联手向全中国各地及海外50余个国家和地区直播了这次活动,香港当地电视台、台湾中视等同时向全球转播。参加这次'飞越黄河'报道的记者达600多名。作为现场主持之一的吴小莉在她写的一本书里非常感慨地说:'飞过的不只是壶口瀑布,更飞越了来自台湾、香港和大陆不同文化背景的电视人对彼此并不了解的鸿沟!'
? ? 凤凰卫视中文台除当天的现场直播外,还专门开辟了'飞越黄河'的专栏,自2月23日起,每个星期日以30分钟的时间对柯受良的试飞、飞越工程的兴建、黄河两岸的风土人情和建设步伐等作出了系列报道。
? ? 壶口,位于黄河中游陕晋交界处,是因地壳运动在黄河河谷中间形成一段巨大的落差、将滚滚河水收之一壶而得名,两岸分属黄土高原上的陕西宜川和山西吉县。这里是大自然奉献的奇观:400余米宽的浩瀚河面骤然收缩成为50米宽的一束,倾入高差30余米的石槽之中,形成世界最大的黄色瀑布,响声如雷,迸起50米高的水雾。壶口虽是万里黄河的一点,但由于在河道中间形成瀑布而蔚为世界奇观,更何况它被视作母亲河的'腰眼',很长时间里,这条河与我们长期积累的文明联系在一起,让人反思,催人奋进。因此,所有能与壶口搭界的事件都可以说意义非凡。驾驶汽车飞越黄河,既是人与自然的契合,又是人向自然的挑战。这种契合和挑战发生在中华民族的母亲河黄河,必定会引起世人瞩目。当全世界亿万双眼睛投向黄河时,中国改革开放带来的巨变也就为更多的人所知道了。黄河两岸的变化,会给全世界黄皮肤黑头发的中华子孙以鼓舞。
? ? 据报道称,中保财险公司为此次活动承保了6000万元巨额责任险。跑道投资约100万元,演出台100万元;凤凰卫视出资1200万元,彩虹集团独家赞助600万元;柯受良广告身价升至200万元;销售门票2万张,每张50元;中保财险西安公司免费提供保险费52万元,为柯提供保险金100万元。
? ? 柯受良是世界知名的电影特技人。在20余年的电影生涯中,他做过演员,当过导演,而使他声名远播的,则是他一次次跃下高楼,飞过峡谷的高难特技动作。1982年,柯受良远赴南斯拉夫,向西方世界显示中国特技人的实力:驾驶超级跑车飞越一条车辆穿梭的高速公路,写下个人开汽车飞越最远障碍的纪录。1992年11月15日,44岁的柯受良驾摩托车飞越万里长城北京段金山岭烽火台,举世瞩目。
? ? 谈到'飞黄'的原始创意,有种这样的说法。1991年,中国摩托车队的教练秦克宁和手下曾提出以飞越长城的方式,为中国申办2000年奥运会造声势。但受观念、体制的限制,尤其是穷得丁当响的现实,这一创意未能实现。在1992年柯受良飞越长城表演后,中国摩托车队教练搞出一个'中国摩托车精英集体飞越黄河的方案'。1994年4月15日,国家体委正式批复同意举办这一活动。因为这是一种商业活动,缺乏有足够知名度的车手加盟,车队就拉不到赞助。因此,'飞黄'策划就一直停留在'纸上谈兵'。而柯受良在1992年飞越长城后,一句'飞越黄河'在冲动中脱口而出。柯受良经过多次实地考察,把飞越地点选定在壶口瀑布。
? ? 从萌发飞越黄河梦的那一天起,柯受良就开始四处寻求赞助。他接触了不少的大企业,甚至大跨国公司的老板,和他们畅谈,当一辆疾驰的汽车,凌空越过壶口瀑布时,那是多么的壮观!为了给企业以回报,他甚至提出在自己驾驶的汽车两侧、顶部,哪怕自己的衣服、帽子上,都可以为赞助厂家做广告。结果,没有一家企业愿意'接招',原因很简单:没有一家新闻单位为之鼓舌摇旗。就在柯受良变卖家产投入300万元后,窘迫中的他一度产生放弃飞黄河的念头。他算了一笔帐,要实现黄河飞越,凭自己的力量需要在后半生的大部分时间里疯狂赚钱方能实现,到那时他已没能力再飞了。直到1995赛特文化中心牵线搭桥,香港凤凰卫视感兴趣投资1500之后,柯受良的飞跃黄河方进入柳暗花明之境界。此后,凤凰卫视为推动柯受良飞越黄河的活动,从协调壶口岸边两省政府,到找寻合作伙伴--与中央电视台进行联合直播,足足磨了9个月时间。最终,山西省旅游局、陕西省旅游局、临汾地区行署、延安市政府、赛特文化发展公司、凤凰卫视有限公司会同柯受良电影制作公司组成了飞越黄河组委会,全力支持他的飞越。
? ? 飞越的当天,现场主持人为凤凰卫视的吴小莉和中央电视台的3位'名嘴'。吴小莉和朱军在山西起飞现场,周涛和张政在陕西落点现场,表演节目两边穿插。负责节目的中央电视台编导,担心现场节目主持人说话'擦枪走火',在对稿时,他严厉地对所有主持人说:'脚本上的稿,一个字不能改!'
? ? 6月1日凌晨一点,壶口宾馆里灯火通明,会议室内所有台前幕后工作人员仍在一段段对着脚本流程,因为时间的不允许和舞台现场无法架机进行演练,所有上片头、进影片、换场景,都只能在纸上练兵。最后,节目总导演张晓海说:'兄弟姊妹们,咱们明天是'带机彩排'了,大家切实照着流程走!'当天10点多开始,电视要进行的是3到4个小时的现场直播。'开始起风,黑哥有点急躁了,他情绪已经准备好,要提早飞,不然情绪会下来,'中央台文艺中心邹主任亲自跑上山西起飞点的舞台,对吴小莉和朱军说:'节目更动,随时准备飞,你们随机应变!'尽管提前飞越,由于队伍训练有素,整个直播活动还是有条不紊地顺利完成了。直播一结束,凤凰卫视许多工作人员激动得抱头痛哭,要知道他们为成就凤凰起飞这个梦想付出了多大的努力。
? ? 时值香港回归,政治意义加在特技表演上,使柯受良'飞黄'大获成功(5年后,柯受良又在4万多群众的见证下成功飞越布达拉宫)。
? ? 随后,有更多人对'飞黄'产生了兴趣。1999年6月20日,山西吉县青年农民朱朝辉,在县政府的大力支持下,驾摩托车也飞过了壶口天险。1999年10月30日,有人在山东境内的黄河蛇口处骑自行车'飞黄',山东卫视还对实况进行现场直播。
? ? 5、'千禧之旅'
? ? 入选理由:从'千禧之旅'开始,凤凰卫视开创大型跨国行走采访报导新形式,这种用中国人的视角感受和观察世界的文化活动大大缩短了观众与世界的距离,在中国乃至世界的新闻史上留下了一个又一个报导'之最'(如最大跨度、最长距离、最危险、最大规模等)。这次开先例的大型活动之后凤凰卫视一发不可收,接连开展'欧洲之旅'、'两极之旅'、'走进非洲'等。
? ? 1999年9月28日,具有开创意义的'千禧之旅'从希腊的奥林匹克正式起步。由于大海的阻隔,参加'千禧之旅'的5辆越野吉普车先期就空运到了这里。在4个多月的时间里,吉普车载着摄制组人员一寸一寸地碾过欧、非、亚三大洲近4万公里的行程,他们经过了海拔最低的死海,也翻越了世界最高的喜马拉雅山脉,穿过了风沙滚滚的大漠,也通过了危机四伏的军事禁飞区,一路上洒下不少汗水,在途经埃及、以色列、约旦、巴勒斯坦、伊拉克、伊朗、巴基斯坦、印度、尼泊尔后,最后到达中国的万里长城。摄制组每天连续工作10余个小时,沿途采访、拍摄,记录下300多个小时的资料片,完成了华人传媒史上规模最大的跨国采访行动。
? ? 这次代表一个文明古国去拜访其他三个文明古国的举动受到世人瞩目。随行的特邀嘉宾余秋雨先生说,'千禧之旅'是一次文化考察,又是一次现代传媒行为。因此,它从根本上改变了传统的文化考察的孤寂、沉潜方式,从一开始就热火朝天。这种情形可能会使文化界有些朋友疑惑,而我作为一个参与者则感受到它的独特意义。相比之下,它比较匆忙,不可能对具体对象进行深入、准确的研究,显得有点粗糙,但它的文化观照对象那样地充满直观冲击力,它的快速行进使多种文明群体的对比力度超常呈现,它的即时传播所产生的群体效应使一个小队的考察行动变成了无数华人的集体行为,这一些都是以往的研究方式所不可能具备的。
? ? 6、中国江南三大名楼中秋晚会
? ? 入选理由:这是对综艺晚会节目创新的一次突破,这是对合作精神的一次考验,这是对传播技术的一次挑战。在这三个方面,此次大胆策划都落到了实处,产生了奇妙效果。
? ? 这台晚会是由湖北、湖南、江西三家卫星电视台共同策划,经过三年酝酿和筹备,在新世纪的第一个中秋佳节(2001年10月1日)之夜向海内外电视观众隆重推出。
? ? 这台晚会的最大创新点是以三大名楼为演出现场,三地联动直播为表演艺术形式,以三地视频与音频讯号适时互传、全方位现场直播为技术传输特点,具有高水平、高档次、高品位、高技术含量的综合优势。它的成功举办,开创了中国在外景地实施三地现场直播电视晚会的先例,为中国电视的创新发展写上了崭新的一笔。
? ? '三大名楼中秋晚会'在'华夏儿女的亲情聚会'这一主题下进行统一策划、创作和编导。无论是望月怀远、对月抒情,还是赏月放歌、问月壮志,月圆中秋都是亲情和乡情的触媒点,而具有深厚文化内涵的湖北黄鹤楼、湖南岳阳楼、江西滕王阁三大名楼,则是凝聚中华民族文化的抒情点,盼望祖国统一、共同振兴中华更是时代的聚焦点。三地联动可以唤起观众对中秋团圆的认同感,提升晚会的品味。再加上众多国内和海外着名影视歌星莅临三大名楼献艺,更加凸现了晚会'月光、楼影、人情'的中秋氛围。
? ? 另外,在表现形式上,晚会充分利用三大名楼传世的文化景观和美丽的自然景色,让其与晚会的主题思想和艺术构想融为一体,运用现代舞美灯光理念对三大名楼进行舞台艺术化的包装,让三大名楼展现时代的风采。极具民族风格的声乐歌舞和曲艺节目,与中秋圆月、名楼姿影和人间真情相得益彰,传达出高妙的文化品位和奇绝的晚会意境。因此,'中国江南三大名楼中秋晚会'所包含的思想文化和艺术内涵是非常深厚、广博、和宏大的,它烘托出的是一个具有重大历史意义的时代主题。
? ? 湖北台、湖南台和江西台首度以强强联合的方式,在信号传输技术的也是一大新突破。在国内电信部门和电视技术部门强有力的支持下,晚会通过当代最先进的卫星信号传输系统和光纤信号传输系统,让分别在三大名楼前演出的晚会实现信号与画面的适时互传,最后达到三地适时现场直播、使广大电视观众置身于电视艺术意境之中的奇特效果。
? ? 这次三台的成功合作,对扩大省级卫视节目在全国观众中的影响也具有非常重要的意义。
? ? 8、中国美丽村姑大评选VS首届中国村官论坛
? ? 入选理由:当媒体的目光都势利地投向都市丽人和掌握话语权人群的时候,湖南卫视和长沙电视台独辟蹊径地成功拦截大众的注意力,并将其引向久违了的'希望的田野'和散发着浓郁乡土气息的纯朴村姑、厚道而又具有现代先进理念的村官。它们为在激烈的竞争中(各种选美和论坛活动多如牛毛)如何实现创新作了最好的注解。
? ? 美丽村姑比拼央视模特
? ? 国之东部有村姑,国之西部有村姑,国之南,国之北,帅性的山野村'花',发自然之香,透天体灵气。美丽村姑点燃城里人回归的生命之火,本源之火,欢娱之火,另类的娇柔,天然的'果露'。湖南卫视《乡村发现》发起的'中国美丽村姑评选活动'自2002年成功创办后,2003年再掀热潮,并将视野由湖南本土扩充到了全国。
? ? 2002年9月24日,在湘江之滨上演着两场'选美'大赛。一场是由湖南卫视《乡村发现》栏目举办的别开生面的'美丽村姑选拔大赛',22位湖南村姑展现美丽自我角逐'美丽村姑'。另一场是,22位高挑的'美眉'迈着猫步,步入第三届CCTV服装设计暨模特电视大赛长沙赛区的赛场。一天两场比赛,美丽村姑和央视模特进行了一场近距离的大比拼。
? ? '美丽村姑选拔大赛'分'自我推介'、'美丽展示'和'才艺表演'等环节。活动一开场,就十分有特色,两位英姿飒爽的村姑骑着摩托神气十足地绕场一周,由此拉开村姑'选美'活动的序幕。接着是玉米妞妞、丝爪姑娘、洋葱妹妹,还有四季豆、苦爪、花菜(这些菜名是进入总决赛的村姑美眉们的代号)……逐一登场。虽说她们的名字是很有农村特色,可是一亮相她们却显得十分时尚!22位美丽村姑穿着各自准备的服装齐齐亮相,让人眼前一亮。她们脸上自信、甜美、纯朴的笑容和气质,充分展现了现代农村姑娘特有的自然美。
? ? 村姑们的才艺表演是很有乡土气息的农活绝技:英语唱的'乡里妹子进城来',喂猪时跳出来的'新疆舞',用牙签穿出来的萝卜花,用剪纸剪出来的乡村,用稻草编出来的动物。而台下一位帅小伙子还得到了一位村姑现场编织的草鞋……各式各样的才艺绝活表演,让看惯了大都市的观众们大开眼界。
? ? 中国顶级村官台上论道
? ? 2002年9月上旬连续几天,长沙电视台新闻频道和长沙市政府农办在长沙电视台演播大厅联合举办了具有开创意义的'首届中国村官论坛'。
? ? 在台上开坛论道的不是我们惯常所见的知名学者、成功企业家,而是中国当前最顶级的村官人物。他们有'天下第一村'、江苏华阴华西村党委书记吴仁宝,家庭联产承包责任制起源地、安徽凤阳小岗村村主任严宏昌,江泽民总书记提出'三个代表'的地方、广东高州柏桥村村主任何增光,国第一个用地名注册绿色无公害蔬菜的村镇、山东寿光洛城村负责人尹国美,中国最负盛名的小商品市场所在地、浙江义乌上杨村村主任杨保,备受关注的'红色亿元村'、河南临颖南街村党委书记王宏斌,山西昔阳大寨村党委书记郭凤莲。这些人中,吴仁宝、王宏斌、郭凤莲、何增光是中共'十六大'代表。
? ? 其实,自2002年6月开始,主办方就在筹划实施这一论坛了。起初,他们计划把全国知名的村官请到'湖南第一村'长沙县印山村去,为此策划者还跑了四、五次印山村。后来终因对天气是否酷热没底,对现场听众往返是否便利有所担心,而决定还是将论坛改在长沙电视台演播大厅进行。
? ? 万事开头难。策划者们开始就想:一定要请到第一人选华西村的吴仁宝书记,吴书记来了,论坛就搞得成。6月份,与华西村党委办主任、吴仁宝秘书孙海燕接洽过程中,令电视台编导意想不到的是一贯因事情太忙而拒人门外的吴仁宝满口答应了。之后,他们增强了信心,加紧分头行动,或打114查询,或通过相关省市县党政部门联络,终于将其他着名村官一一请到。
? ? '首届中国村官论坛'原定是在8月份进行的,因8月期间长沙抗洪抢险事关全局,活动只好推迟。长沙电视台竭立邀请的诚意,邀请函,再邀请函、致歉函,一封接一封,村官们一个个深受感动,都答应一定如期赴约。
? ? 吴仁宝下飞机的时候,身着'仁宝'牌衬衫,笑容可掬,脚步轻快,一个人远远走在前面,长沙电视台的记者小跑上去才将一束早已准备好的鲜花献给他;尹国美下飞机的时候,突然记起长沙电视台嘱咐的要带几把寿光洛城的小菜给忘了,急忙手机打回去,叫村里的干部次日再把小菜空运过来;严宏昌刚刚抵长,就虔诚地赶往韶山、花明楼参观……当一个个着名村官终于来到,长沙电视台新闻频道和长沙农办的有关人士这才长长舒了一口气,像是一下子卸掉了身上千斤重担的八百斤。
? ? 9月6日上午,吴仁宝书记以《乡镇企业和集体经济发展》精彩开坛,滔滔不绝,妙语连珠。刚登场时,吴仁宝指着身旁的孙女说:'不好意思,本人还还来了翻译,我远不如在座的大家,大家连外语都会讲,我却连国语都讲不好。'据了解,吴仁宝在外地讲话或向重要的客人介绍华西村的情况确是带'翻译'走的。
? ? 有人问吴仁宝:'听说您在华西村拿300万元年薪,是否真如此。'
? ? 吴仁宝坦率表示,300万是个虚拟数字,事实上并没有去拿和拿这么多。但他告诉大家,华西村的一般农户,存款最多的有500多万元,最低的也有50多万元,华西村的固定资产是20多个亿。
? ? 又有人问吴仁宝:'华西村民有的已住进了第四代别墅,您却至今住着七十年代的第一代别墅,什么时候换一换?'
? ? 吴仁宝回答:'我是曾说过,村里其他人不都住上别墅,我就不住别墅。现在,村里人都住上别墅了,我又要说,外地进村的人不住上别墅,我就不换别墅。这样轮下去,我越来越老,可能真的住不上好别墅了。不过人老了,也就无所谓了。'
? ? 有人问近80高龄的吴仁宝:'年岁偏大,您是否考虑过继承者的问题?您的四儿子吴协思有没有可能子承父业?'
? ? 吴仁宝爽朗地回答:'华西村除我这个书记,有16个副书记,其中3个是我的儿子,如果打分的话,我3个儿子都是上等的分数。但是,作为上一辈,我要培养的不会是某个个人,而是一个梯队,一个能团结奋斗的年轻集体。'
? ? 吴仁宝当了40多年的华西村书记,与村民们一起创建出了一个'天下第一村',由全村每家每户出资筹建了华西集团,推出了'华西村'、'仁宝'等一系列着名品牌。就在不久前,华西村附近的8个村庄被并入了华西村。华西村所走的,是一条非常成功、值得推广的共同富裕之路。吴仁宝确信华西村今后的路会越走越宽广。
? ? 而南街村党委书记王宏斌同时又是临颖县的县委副书记。南街村从1986年到1999年13年间,经济增长了2100倍。现在,南街村已拥有26个企业,年产值超过20亿,其'南街村'品牌闻名全国,有力地推动南街村步入可持续发展的农业产业化之路。王宏斌的演讲题目是《农业产业化之路》。此外,严宏昌主讲的话题是《农村土地流转机制改革》、何增光则有感而发《'三个代表'耀柏桥》……
? ? 2003年第二届广西大明山杜鹃花暨避暑文化节将于4月12日开幕,至'五?一'黄金周结束。本届杜鹃节与上届由政府主导不同,完全由大明山风景区组织和市场化运作。
? ? 杜鹃节期间,大明山风景区除推出'登山赏花夺大奖'、'大明山风光摄影比赛'、'人体彩绘秀'及大型探秘、探险露营活动外,还将举行极具民族特色的大型篝火晚会。'五?一'期间,广西卫视《趣味竞技》节目组及两位中国着名象棋大师也将应邀前往大明山拍摄'真人象棋赛'、'大师棋迷百人车轮大战'等节目。据悉,两位象棋大师将用数位身着盔甲的武士抬着直径二米的棋子,在大明山山颠一决雌雄。为此,大明山风景区特意开辟了天书草坪作为象棋棋盘。据悉,该棋盘将是迄今为止世界上面积最大的棋盘,大明山风景区将以此申报基尼斯世界纪录。
? ? 9、经典十六载《芙蓉镇》原班人马纪念之旅
? ? 入选理由:一项富有创意的活动结果派生出了一连串具有轰动效应的节目,同时还赢得了可观的经济收益。不失为现代媒体中一个'节目活动化,活动节目化'典型操作范例。
? ? 2002年'五?一'旅游黄金周,湖南经济电视台与湘西自治州永顺县人民政府合作,策划了一项为期一周的'《芙蓉镇》原班人马阔别十六年后重返影片拍摄地湘西王村'的大型活动。湖南经视对活动进行全程跟踪报道,还策划制作了一系列特别节目。
? ? 整个活动以情感为主线,结合旅游黄金周的特点,借明星的'势'来吸引更多的注意力。通过轻松的形式来生动反映边远的湘西地区在改革开放中获得的发展。
? ? 湘西王村是一部名为《芙蓉镇》的电影把这个小镇推向了中国乃至世界,之后小镇的名字也随电影改为芙蓉镇。16年来小镇每天都在放映这部电影。'养在深闺人未识'的王村,如今已成为湘西旅游的黄金之地。因为这次活动是宣传王村、宣传猛洞河、宣传湘西,推动湘西旅游业发展的大好机遇,所以当地政府获知这一创意后就表现出了相当的积极性。当4月22日重返芙蓉镇活动敲定后,当地政府马上召开紧急会议,成立了重返芙蓉镇活动指挥小组。为了最大限度恢复王村古镇的原来面貌,镇里筹集资金,对镇上5里长的主干道进行了改造,再现了当年青石板路的韵味。当年谢晋踏上王村,第一眼看到的就是这条路。其次就是荷花池广场,工人们也对这栋一进两厢的大院进行了加固、更新。
? ? 其活动内容及日程安排为:
? ? 5月1日谢晋、姜文等抵达长沙,晚上7点半,举行《芙蓉镇》重映式;
? ? 5月2日上午8点,在湘西王村码头举行'通街仪式';
? ? 5月2日14点半至16点半,在王村荷花池广场(当年电影《芙蓉镇》里胡玉音被批斗的地方)现场录制《真情》节目,内容为《芙蓉镇》原班人马与当年结下深厚友情的乡亲们一诉衷肠。整个活动的过程充满怀旧的气氛,但又不局限于过去;
? ? 5月2日20点半,举行猛洞河之夜晚会;
? ? 5月3日19点半,进行猛洞河漂流、德夯风景区篝火晚会、观众见面会;
? ? 5月4日,参观南长城、沈从文故居、吉首大学等等,赴张家界。
? ? 从4月22日开始,湖南经视就派出了多个部门组成的先遣队,赶赴芙蓉镇,对活动场地和条件进行了全面考察,经视直播车也经过山路的长途跋涉来到了这里。摄制组还在当地政府的配合下,想方设法找到了当年与姜文等合作演出的群众演员。
? ? 为增加活动的参与性,湖南经视还通过电视招募5名随同谢晋、刘晓庆全程参与重返芙蓉镇活动的志愿者。后因拨打热线者太多,随行的志愿者才增加到了10位。
? ? 4月30日晚,着名导演谢晋一下飞机,湖南经济电视台的'FANS娱乐'栏目便开始了轰炸式的跟踪报道。
? ? 5月1日晚的'经典十六年《芙蓉镇》重映礼'活动,尽管需要20元的门票,尽管电影中的两位主演刘晓庆(因特殊原因未能出行)、姜文只来了姜文,能容纳两千来人的大放映厅仍座无虚席。组织者还从许多拨打'怀旧热线'的热心观众中抽取了10位亲历'经典纪念之旅'幸运者。
? ? 《芙蓉镇》原班人马谢晋、姜文、刘利年、郑在石、祝士彬、徐松子等重返王村的纪念之旅,不仅给当地的旅游带来了超纪录的火暴场面,而且还在原本新闻相对'贫乏'的节假日为湖南经视源源不断地提供了许多'猛料',《真情》还第一次将节目现场搬到了外景,并以《芙蓉镇》的原班人马和当地的老百姓为嘉宾成功录制了一期感人肺腑的好节目。
? ? 从这次策划的成功运作来看,一项大型活动如果单靠一个栏目来落实,由于它能支配的资源有限,执行力相对较弱,运作效果肯定大打折扣,只有将其上升到整个频道或电视台的行为,活动宣传的捆绑效应才能形成。
? ? 10、孙海英吕丽萍赴西藏过'心中的节日'
? ? 入选理由:3集贺岁纪录片《心中的节日》巧妙借势热播剧《激情燃烧的岁月》,以孙海英吕丽萍夫妇西藏故地重游为线索,通过吕丽萍的视角看孙海英,在'找寻激情燃烧的根源'历程中表达爱的大主题,颂扬友情、爱情和自然之美,抒发对幸福新的理解,整个片中充满人性和人文关怀之美。
? ? 电视剧《激情燃烧的岁月》'燃烧全国'后,有许多人找到片中主角孙海英和吕丽萍想让他们拍一部贺岁剧。孙海英夫妇一直找题材,但都觉得创意不够新颖。2002年8月份,孙海英和吕丽萍曾经旅行结婚去过一次西藏。在获悉这件事后,北京实力先锋影视策划有限公司也找来了。一次他们聊到夜里三点多,孙海英突然特想回阔别26年的西藏去看看,他曾在那里当过兵,对那片土地非常有感情。'拍一部给心灵过节的贺岁片。'孙海英夫妇的想法与天津电视台的倪音海导演、投资方实力先锋公司一拍即合,'真正的节日应该是心灵的释放,拥有一块没有任何污染的草原放牧心情,拥有一个没有任何懊悔的空间让梦想飞翔。'
? ? 2002年9月24日,摄制组开始跟拍孙海英和吕丽萍夫妇,他们先到沈阳探望了一位住院的老战友,还在成都与当地的战友短暂聚会。10月1日,孙海英夫妇开始了为期9天的心灵之旅。在拉萨会老战友时,他们共同唱起了西藏军区文工团的镇团之宝《洗衣歌》;孙海英寻找当年的营房,却不见了当年的小桥;苹果树下,孙海英向吕丽萍讲述当年当兵的感受;孙海英把吕丽萍带入藏胞的帐篷,向妻子介绍最本色的藏民生活;纳木错湖边,湛蓝的湖水留下了他们的幸福身影;在罗布林卡,孙海英和妻子手拉手地跳舞、看藏戏、欣赏民间艺人的弹唱;战友们还对已是夫妻的孙吕二人举行了一场藏式婚礼,一条条洁白的哈达代表了最最纯真的祝福;孙海英等还去了青藏铁路,和正在修建世界上最高的隧道的工人交谈。
? ? 倪音海导演说,由于孙海英是一个很感性的人,如果打断他的话他会不高兴,因此摄制组一般不向他提问,只是忠实地做原生态的记录。摄制组拍摄的素材长达40小时,平均每天四五个小时。孙海英说话频率很快,一会儿一个想法,但很有感染力。剧组的两个摄像一开始还分谁负责中景、谁负责近景,结果拍摄起来大家都抢着拍摄孙海英的兴奋点,最后拍到的多是近景。由此,片中产生了不少非常感人的地方,如:沈阳精神病院,当孙海英和精神已经失常的战友交流时,他触景生情,突然就跑下楼,失声痛哭起来。几分钟后,孙海英终于平静下来,他自言自语道:'不要让人看出来我哭过,(我)这个人不好啊,太脆弱了!'上楼时,在楼梯口迎接孙海英的是妻子和医院的医生们,孙海英挥着手说:'院长咱们照个相吧!以后麻烦你们好好照顾他。'在苹果林,孙海英与吕丽萍站在一起,面对物是人非,孙海英说:'桥断了,可以有新桥;苹果树还在,我的战友们却不在这里了。'看到没人管的苹果树却还能长出红红的苹果的时候,他自然流露出的那种真情实感,催人泪下。在卧龙地区新兵营,孙海英对新兵们说:'我第一次站岗时也会肝儿颤,我也会经常感到寂寞,寂寞时我会跟对面的山说话。但是我很怀念这个地方,26年后,当你们再来到这里,你们也会有我现在的感受,因为这里有你们曾经流过的泪水、汗水、血水。'他说着说着就哽咽了。
? ? 该纪录片所运用的手法新颖。片中有两条线:一开始主要是孙海英在讲,触景生情;其次是吕丽萍的访谈。在拍摄中,吕丽萍还会不时地用DV拍摄孙海英。孙海英的故事不断展开的过程,也是吕丽萍对孙海英逐渐了解的过程。最后,两条线在纳木错交汇:在那里,孙海英和吕丽萍谈人生、谈幸福。在后期制作中,导演把整个片子的内容变成了吕丽萍眼中的孙海英,以吕丽萍发自内心的感受和口吻来讲述自己的西藏行。吕丽萍的配音平实而富有感染力,其娓娓道来就像是在对知心朋友叙说衷肠,在信息传递中要比第三者配音少流失一次。
? ? 其实,精彩的媒体创意还有很多。比如,从1998年起《南方周末》在中国的大地上选取3个点(中原的一个村,川西的一个镇,沿海的一条街),通过连续观察回访十年,以此记录和折射中国正在发生的巨大变化;《中国青年》杂志2000年评选出'可能影响21世纪中国的100个青年人物',许多重量级嘉宾在介绍自己时常常会提及《中国青年》的这份名单,杂志无形中所推广的自身品牌价值不可估量;还有,如长沙电视台女性频道试图将中国最受人们关注的杰出女性'一网打尽'的《21世纪我们做女人--中国精英女性大论坛》和《中国女市长高峰论坛》等等。
? ? 创意就像媒体的翅膀,它将人们引向无限的空间。

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